尼尔森解释疫情将如何影响美国的媒体使用情况

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  原标题:尼尔森解释COVID-19疫情将如何影响美国的媒体使用情况 来源:cnbeta

  受COVID-19疫情影响,美国消费者被要求避免参加社交聚会和在家中“就地避难”,媒体消费已准备就绪。根据尼尔森(Nielsen)的数据,在最近一次美国历史上迫使消费者留在家中的重大危机中,电视总使用量增长了近60%。该公司发现,在受影响最大的市场中,电视总使用量已开始上升。

  例如,与一周前相比,尼尔森发现在西雅图/塔科马地区的总电视使用量增加了22%。纽约和洛杉矶的电视使用量在同一时期增长了8%。对于某些人群,使用率要高得多。尼尔森发现,在此期间,停课在家的西雅图青少年的人数增加了104%。

  需要明确的是,电视的总使用量包括通过任何电视机,游戏机或连接的设备观看传统的直播电视、DVR录像,点播和流媒体服务或其他内容。

  但是电视的使用潜力可能会进一步提高。在危机期间,随着消费者增加媒体消费以保持消息灵通并消磨时间,电视收视率预计将激增。

  Nielsen并未正式预测COVID-19大流行将使电视收视率提高到与历史危机相关的水平。但它确实指出,美国消费者传统上在重大危机时期转向电视。

  例如,当哈维飓风于2017年8月袭击休斯敦时,尼尔森的分析发现,在受影响的时期内,电视总使用量与上一时期相比增加了56%。在2016年1月23日周末袭击纽约的暴风雪期间,周六雪灾时电视的总使用量比之前的周六高出45%。

  这些当然是持续时间有限的孤立事件。COVID-19危机有所不同,因为它不仅影响一个地区,几天或几周之内也不会结束。尼尔森表示,在这些活动中,困在家里的消费者正在收看故事片,新闻和一般节目。在此期间,流媒体使用量尤其是跃升了61%。

  COVID-19的更大影响可能来自新近在美国远程办公的劳动力。Nielsen之前的数据表明,与非远程工作人员相比,周一至周五在远程工作的员工每周观看传统电视的时间要多出三个小时,观看时间分别为21小时56分钟和25小时2分钟。

  与COVID-19危机相关的媒体消费变化是在美国媒体消费已达到历史最高水平之时发生的。在大流行之前,美国消费者每天使用媒体平台的时间只有不到12个小时,而四分之三的美国消费者正在通过流媒体订阅和电视连接设备扩展其媒体选择。

  世界其他地方的趋势表明,COVID-19将使用户流式传输更多。例如,根据Sensor Tower的数据,在意大利和西班牙,Netflix应用程序的首次安装量分别增长了57%和34%。此外,根据StreamElements的数据,从2月的第一周到过去的一周,意大利境内YouTube、Twitch、Facebook和Mixer上的实时流媒体增长了66%以上,观众观看的频道数量几乎翻了一番。

责任编辑:孟然

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